Hermsdorfer Tischlerei macht Markenpolitik
Eigenständige Argumentationslinie mit Prospekt, CD-ROM und Website erarbeitet. „Mit der eingetragenen Marke Twindows für Holz/Alu-Fenster setzen wir ein Zeichen. Das ist ein Anspruch, den wir dem Markt signalisieren“, erläutert Katrin Höfer, Inhaberin und Geschäftsführerin der GbR FritzGlock, die Markenpolitik der Thüringischen Tischlerei aus Hermsdorf.
 Die Strategie des Unternehmens heißt industrielle Produktion nach den Prinzipien traditioneller Handwerkskunst. Holz/Alu-Fenster - innen Holz und außen Aluminium - verkörpern einen relativ neuen Trend in der Branche. Gegenüber herkömmlichen Fenstern weisen sie leichte technische Vorteile bei Wärmedämmung, Schallschutz und Sicherheit auf. Was sie jedoch besonders für kreative Architekten und Bauherren interessant macht, sind ihre Gestaltungsmöglichkeiten. „Architektur ist oft ein Spiel mit dem Kontrast von Innen und Außen. Dazu passen diese Fenster hervorragend“, erklärt Katrin Höfer. Mit der Entscheidung für Holz/Alu hatte das Hermsdorfer Unternehmen allerdings ein Kommunikationsproblem. „Während man uns handwerkliche Meisterschaft und solide Arbeit sofort zutraut, ging es jetzt darum, deutlich zu machen, dass Designer-Fenster auch in Thüringen zu haben sind.“ Die Lösung heißt Twindows. „Um das „Fenster mit den zwei Seiten“ haben wir eine eigenständige Argumentationslinie aufgebaut. Mit Prospekt, CD-ROM und Website. Wobei die Botschaft ist: Wir haben die Kompetenz für unkonventionelle Gestaltungslösungen.“ Allerdings, sagt Katrin Höfer, überzeugend werde das erst, wenn zum Versprechen auch die Verpflichtung komme. „Für uns ist die Marke auch ein Anspruch an uns selbst. An Qualität und Service. Womit sich der Kreis wieder schließt zu unserem Selbstverständnis als ehrliche Handwerker.“
Die GbR von Katrin und Sven Höfer ist seit fünf Jahren am Hermsdorfer Kreuz beheimatet. Mitten in der Baukrise ist aus der traditionsreichen, einstmals in Klausdorf ansässigen Familientischlerei eine kleine Fabrik mit überwiegend computergesteuerter Fertigung geworden. 25 Mitarbeiter produzieren dort heute Fenster, Türen und Wintergärten. Weitere Informationen sind unter www.twindows.de sowie www.FritzGlock.de zu finden. Entwickelt wurde das Konzept gemeinsam mit der Weimarer Agentur wash with similiar colours (wwsc).
Presseanfragen können gerne gerichtet werden an die wwsc medienproduktion, Public Relations, Carsten Tesch / Mandy Biskup, Eduard-Rosenthal-Straße 30 in 99423 Weimar, eMail tesch@wwsc.de / biskup@wwsc.de.
Quelle: FritzGlock Tischlerei |